Сага об этикетке
Невозможно представить мир
современного человека без этикеток – они
встречают нас повсюду, в магазине, в ванной
комнате, на кухне, на рабочем месте, наполняя
жизнь красотой и полезной информацией. Если
изначально этикетка применялась для
идентификации продукта, то сейчас ее основной
задачей является помощь в продаже товара. Она
должна быть броской, привлекать внимание
покупателя.
По данным статистики, около 53% всех ежедневных
покупок делаются под влиянием психологического
импульса: понравилось - покупаю. А опросы
посетителей супермаркетов говорят о том, до 80%
процентов в выборе того или иного продукта на
полке принадлежит этикетке. Поэтому сегодня
можно утверждать, что цена этикетки определяется
не столько себестоимостью ее изготовления,
сколько величиной прибыли от продажи
маркированной ею продукции.
Конструктивно этикетка становится частью
упаковки, она высокотехнологична и
приспособлена к условиям массового производства
товаров. Расширяется информационная функция
этикетки: она сообщает сведения об изготовителе,
составе продукта и его качестве, сроке годности и
дает рекомендации по использованию.
Качественная этикетка должна надежно защищать
товар от подделки, поэтому оправдываются затраты
даже на создание элитной этикеточной продукции.
Виды этикетки
Эволюция этикетки началась с т.н. «сухой
этикетки» - листка бумаги с текстом и рисунком,
который с помощью клея наносится на тару. Такая
этикетка, благодаря своей дешевизне, широко
используется и сегодня - на бутылках с напитками,
на консервах в жестяных и стеклянных банках. Для
производителя ее неудобство состоит в
необходимости применения сложного
типографского оборудования (печатных и
отделочных машин), а также этикетировочных линий,
которые с большой скоростью смазывают этикетки
клеем и наносят их на тару. Для потребителя
неудобство состоит в нестойкости сухой этикетки,
поэтому ее не применяют, например, для шампуней.
Сухая этикетка печатается офсетным способом на
листовой бумаге. Ее достоинства: высокое
качество и низкая себестоимость. С точки зрения
защиты продукции преимущество сухой этикетки –
более высокое качество. При необходимости с
помощью специальной печати (высоколиниатурная,
стохастическая, гексохромная) на ней можно
добиться почти фотографического качества
изображения.
Более универсальна и для изготовителя и для
покупателя «самоклеящаяся» этикетка. Эта
этикетка печатается флексографским способом на
многослойном рулонном материале, состоящем из
парафинированной и этикеточной бумаге,
разделенных клеевым слоем. Типографии такую
продукцию в виде рулонов поставляют
производителям напитков и другой
потребительской продукции. Рулон
устанавливается в этикетировочную машину, через
конвейер которой проходит тара (обычно уже
заполненная и закупоренная), и процесс
наклеивания проходит легко и стабильно. Минусами
«самоклеящейся» этикетки является ее высокая
себестоимость (самоклеющаяся бумага в 3 раза
дороже обычной), малая распространенность
этикетировочных машин нового типа на российских
предприятиях. Также этикетка более стойка к
внешним воздействиям, но ее также сложнее
отделить от тары, для повторного использования
оборотной тары. Естественной защитой для
самоклеющихся этикеток является небольшое
количество типографий, способных ее производить.
Так в России из почти 7000 типографий,
флексографским оборудованием оснащены порядка
400 предприятий. Такую этикетку нерентабельно
производить в малых количествах, так как
флексопроизводство предполагает большие
затраты на допечатную подготовку и
вспомогательные операции, чем традиционный
офсет.
Кроме этой классической этикетки начинает
находить применение и новые ее виды. Например,
соответствующее этикетке изображение и текст
могут наноситься прямо на тару (или на материал
из которого она изготавливается – например
жесть) методом литографии, шелкографии, и др.
Область применения такой технологии –
жестебанки для консервов и автомобильных смазок,
алюминиевые банки для напитков, стеклянные
бутылки для алкоголя и др. Здесь имеются
ограничения по цветопередаче и некоторые
технологические трудности, требующие подготовки
тары. Другой способ заключается в обтягивании
тары пленкой, на которой нанесена информации о
товаре. Примеры этого: флаконы для лекарств,
парфюмерной продукции, дезодорантов, детских
напитках и т.п. Эту продукцию можно считать самой
защищенной просто потому, что существует
считанное количество предприятий, работающих по
этой технологии. А вход на этот рынок со стороны
требует больших затрат на приобретения
спецоборудования.
Этикетки напитков СССР
